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碧桂园凤凰国际:PGC助力品牌营销

时间:2016-08-06  来源:www.expo2013.net  作者:国际园林博览会

  近日,由碧桂园凤凰国际酒店治理公司携手“我是达人”网发动的“碧桂园凤凰国际酒店五星之旅”休会运动正式落下帷幕。运动期间,100名游览达人深度休会碧桂园凤凰国际旗下15家酒店,并在此后一个月内生成了600多篇优秀纪行跟 1000多条社交动态,取得了2000多万的网络曝光量,堪称刷爆了各大社交平台及游览网站!

  近年来,互联网在深刻转变着人们信息获取及购物模式,越来越多的人决定通过网络预订酒店,网友的口碑成为顾客抉择酒店的重要参考依据。碧桂园凤凰国际酒店始终与时俱进,一直优化花费者休会,并通过各种在线渠道与花费者建立周密联系。

图:碧桂园凤凰国际旗下酒店

  碧桂园凤凰国际踊跃搭建微信、微博等自有媒体平台,并连续推出各种运动与“粉丝”进行互动,其中微信民众平台“碧桂园酒店团体”已积聚了50万粉丝,为酒店带来一年千万量级的流水,是海内最大的高星级酒店社群之一。与此同时,碧桂园凤凰国际也踊跃拓展各大电商平台旗舰店,并取得不俗成绩。去年双11,碧桂园酒店团体天猫旗舰店一天交易额达到千万,是中国本土酒店最大的订单量。当初,碧桂园凤凰国际更加重视UGC(User-generated Content,用户发生点评)、PGC(Professionally-generated Content,专家点评)对粉丝的购买决定的影响力,连续加大宣传力度。

  图:碧桂园凤凰国际酒店治理公司副总经理冀宏军在“碧桂园凤凰国际酒店五星之旅”启动仪式上致辞

  游览达人群体作为互联网在线游览的见解领袖,领有大量的粉丝关注度跟 曝光率,资深游览达人在网络平台对酒店名目标评估,更会直接影响花费者的决议。碧桂园凤凰国际此次与“我是达人”网配合,邀请精良达人休会酒店,便是冀望通过达人专业的深度测评,向目的客户群全面介绍酒店,提高碧桂园凤凰国际的大众认知度,同时,对碧桂园凤凰国际酒店自身而言,此次运动也是一次大范畴的自检及自我提升的好机会。

图:来自全国各地的游览达人欢聚一堂

  早在6月初,“碧桂园凤凰国际酒店五星之旅”招募运动一经动员,即收到了众多旅行爱好者的踊跃报名,最终选出极具影响力的100名优质达人,于6月18-25日入住碧桂园凤凰国际旗下15家酒店(其中广东地区有11家碧桂园酒店加入本次活动,山东、安徽、湖北、海南共4家),休会酒店的度假休闲设施资源,咀嚼特色的佳肴,感想酒店星级服务,并结合试睡闭会跟 周边景点撰写游记发布在各大有名网络平台,在形成优质内容积淀、好评积累之余,亦在社会、网络、行业持续产生传播成果。

图:碧桂园凤凰国际酒店五星之旅

图:休会碧桂园假日半岛酒店的达人在酒店方组织下参观故乡里主题公园

  而在线下休会运动结束后,自媒体的影响力更是促进了二次传布。一个月时间内,超过500篇精品纪行就刷爆了各大游览平台,包括了携程、艺龙、去哪儿、蚂蜂窝、同程等攻略社区,还有新浪博客、搜狐博客、网易博客等媒体平台。据统计,截止至7月10号,对本次运动共宣告了600篇休会纪行,84篇获得推荐,164篇被评为精华,浏览量达千万。另外,值得一提的是,在全体运动中,碧桂园凤凰国际秉承面对真实 未审的准则,全程无审稿,允许吐槽,以开放的态度将酒店全面切实地显现给花费者。

图:达人前往高尔夫球场休会挥杆乐趣

  碧桂园凤凰国际酒店管理公司副总经理冀宏军表示,互联网改变了消费者的阅读习惯跟 支付习惯,而作为传统服务行业,必须具备互联网策略思维。碧桂园凤凰国际酒店所做的所有都是基于用户,跟 “我是达人”网配合,是用户思维跟 产品思维的联合,是互联网策略跟 互联网经营策略的体现。在移动互联网时代,碧桂园凤凰国际将连续满足破费者始终变革的须要,通过社交媒体传布跟 OTA的陷溺,为花费者带来更便捷更人性化的住宿服务。

  对于碧桂园凤凰国际

  碧桂园凤凰国际酒店管理公司是碧桂园团体旗下的酒店治理公司,是国内本土综合实力雄厚的高星级酒店团体。碧桂园凤凰国际精心培育“碧桂园凤凰”、“碧桂园假日”及“碧桂园凤祺”三大品牌,目前领有已开业酒店60家,客房总数约18000间,覆盖广东、广西、湖南、湖北、安徽、江苏、山东、辽宁、内蒙古、海南、重庆、天津、贵州等省市。随着碧桂园集团在马来西亚、澳洲、新西兰、美国、加拿大、亚太区多国的地产发展布局,碧桂园凤凰国际酒店也将遍布世界各地。

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